Trend "brandiranja" vina

Alkoholna pića s potpisima poznatih redatelja, pjevača, glumca, voditelja postala su hit među potrošačima, ako je suditi prema nedavnom istraživanju medijske agencije Nielsen Company. Premda na njih otpada 0,9 posto ukupne prodaje vina, ona nazvana prema nekom slavnom liku stekla su zvjezdani status zahvaljujući rastu prodaje od gotovo 19 posto u odnosu na godinu ranije.

Otprilike 41,8 milijun američkih dolara, prema izvještaju Nielsena, lani je potrošeno upravo na vina s potpisom slavnih. Među njima su filmski direktor Francis Ford Coppola, bivši trener američkog nogometa Mike Ditka, igrač golfa Greg Norman, a osobito su popularna postala vina ikone američke televizije Marthe Stewart i slavnog glumca Paula Newmana.

Nakon što su svjetske zvijezde već isposuđivale svoja imena linijama mirisa, odjeće i obuće, našle su novu nišu pa su se usmjerili i na tržište alkoholnih pića. Osim vina s njihovim potpisom, sve veći udio na tržištu alkoholnih napitaka zahvaćaju i žestoka pića koja, kako im ime kaže, proizvode svjetske zvijede. Trenutačno, prema Nielsenu, na takve napitke otpada 0,3 posto ukupnog tržišta (što je iznos od 7,5 milijuna dolara), a prodaja u specijaliziranim dućanima raste im brže nego slavnim vinima - po stopi od 21 posto. Stabilan rast takvih proizvoda bilježi se još od 2000. godine.

- Zvijezde sve više posuđuju svoja imena vinima i napicima zbog raznih razloga. Neki imaju dugogodišnju osobnu sklonost toj kategoriji proizvoda, a neki je vide kao produženu ruku svojih već izgrađenih 'lifestyle brendova' –naveo je Richard Hurst, stručnjak za alkoholna pića u kompaniji Nielsen.

Većina vina 'slavnih' prodaje se po cijeni između 12 i 15 američkih dolara, a istraživanje Nielsena pokazalo je kako slavno ime nužno ne znači i bolju promociju. Pedeset posto butelja sa slavnim potpisom prodaje se zahvaljujući reklami, a isti je slučaj i s običnim stolnim vinima. No u prosjeku, kažu u Nielsenu, potrošači radije plaćaju oko 8,5 dolara za 7,5 mililitarsku butelju vina s potpisom zvijezde nego 5,75 dolara za butelju 'običnog' vina.