Hrvatski nacionalni program pomoći sektoru vina u razdoblju od 2014. do 2018. godine, predviđa tri mjere korištenja tzv. "vinske omotnice" koje će služiti vinarima i vinogradarima za financiranje svojih djelatnosti. Vinska omotnica iznosi 11,8 milijuna eura godišnje, a vinari i vinogradari će ju moći koristiti kroz tri mjere. Jedna od mjera je Promidžba na tržištima trećih zemalja.
Opis predložene mjere i ciljevi
Osnovni cilj je povećanje promidžbe hrvatskih vina na tržištima trećih zemalja te povećanje prodaje hrvatskih vina na tim tržištima. Promocija na tržištima trećih zemalja odnosi se na vina sa zaštićenom oznakom izvornosti, zaštićenom oznakom zemljopisnog podrijetla i vina s naznakom sorte vinove loze proizvedena u Hrvatskoj.
Predložene promotivne aktivnosti
Potpora za promidžbu vina na tržištima trećih zemalja odobrava se za sljedeće aktivnosti:
a) Objavljivanje reklama u medijima (tisak, televizija, radio, internet):
Potpora se daje za promotivne aktivnosti u medijima trećih zemalja kao što su reklame u tisku, objave događanja, reklame na televiziji, radiju i internetu. Prihvatljivi troškovi su troškovi nastali prilikom planiranja i promidžbe ovih mjera kao i troškovi oglašavanja.
b) Odnosi s javnošću, promidžba i marketing:
Potpora se daje za aktivnosti koje se odnose na
- organiziranje informativnih putovanja u Hrvatsku za novinare i stručnjake u sektoru vina iz trećih zemalja (uvoznici, distributeri, sommelieri, predstavnici potrošača iz trećih zemalja itd.)
- Prihvatljivi troškovi ove mjere su troškovi putovanja, troškovi smještaja i dnevnice u Hrvatskoj za novinare i stručnjake u sektoru vina iz trećih zemalja. Prihvatljivi troškovi su i troškovi ručkova i večera za novinare i stručnjake u sektoru vina. Također ulaze i troškovi zapošljavanja osoblja, troškovi najma prostora za održavanje prezentacija, troškovi nabave čaša i druge opreme povezane sa održavanjem tog događaja.
- promidžba imidža Hrvatske održavanjem tzv. "Tjedna hrvatskih vina", vinskih manifestacija, degustacija za trgovce i potrošače, ručkova ili večera za potrošače.
- Prihvatljivi troškovi ove mjere su troškovi putovanja, troškovi smještaja i dnevnice za sudionike, kao i troškovi zapošljavanja osoblja, troškovi najma prostora za održavanje prezentacija, troškovi nabave čaša i druge opreme povezane sa održavanjem tog događaja. Isto tako prihvatljivi troškovi su oni povezani sa nabavom hrane i vina (npr. catering) te prijevoz vina i ostale opreme.
- promotivne prodaje
- Prihvatljivi troškovi su oni nastali u izradi i distribuciji promotivnih materijala, prijevoda teksta, te troškovi nastali za održavanje prezentacija i kušanja vina (troškovi zapošljavanja osoblja, nabave čaša, nabave hrane i vina, prijevoza vina i ostale opreme).
- aktivnosti koje se odnose na odnose s javnošću, pressice, druge aktivnosti vezane za odnose sa javnošću i troškovi PR agencija Prihvatljivi troškovi su opći troškovi nastali kod angažiranja PR agencija za usluge oglašavanja.
c) Izrada promotivnih materijala za tržišta trećih zemalja
Potpora se daje za izradu i distribuciju promotivnih materijala koji su namijenjeni za tržišta trećih zemalja (brošure, promotivni letci, posteri, DVD-i itd.), prijevoda tekstova, troškovi slanja promotivnih materijala poštom.
d) Sudjelovanje na međunarodnim s>ajmovima i drugim međunarodnim događanjima na tržištima trećih zemalja
Potpora se daje korisnicima za sudjelovanje na promotivnim događanjima na tržištima trećih zemalja kao što su sajmovi, godišnje degustacije, degustacije za novinare, stručnjake iz sektora vina i potrošače.
Prihvatljivi troškovi su oni koji uključuju troškove putovanja, troškove smještaja i dnevnice, naknade za troškove sudjelovanja na promotivnim događanjima, troškove zapošljavanja osoblja, troškove najma prezentacijskog prostora, troškovi nabave potrebne opreme (čaše i druga oprema povezana sa održavanjem određenog događanja, uključujući oglašavanje), troškovi nabave ekrana i drugih uređaja za promicanje prodaje, troškovi prijevoza vina i druge opreme, troškovi kupnje vina i hrane. Prihvatljive su i direktno naplative aktivnosti nastale od strane inozemnih predstavništva Hrvatske gospodarske komore ili drugih predstavništva koji djeluju na inozemnim tržištima.
e) Provođenje istraživanja tržišta trećih zemalja
Potpora se daje za troškove nastale prilikom izrade istraživačkih studija o novim tržištima trećih zemalja u cilju proširenja tržišta te izrade studija o procjeni rezultata promotivne mjere.
Tržišta trećih zemalja:
- Makedonija, Crna Gora, Srbija, Albanija, Kosovo, Bosna i Hercegovina,
- Švicarska, Lihtejnštajn
- Norveška
- Rusija, Ukrajina, Kazahstan
- Japan
- Kina uklj. Hong Kong
- SAD
- Kanada
- Meksiko, Brazil
- Australija
- Koreja, Indija, Tajland, Malezija, Indonezija
Korisnici potpore:
Unutar ove mjere korisnici mogu biti:
- proizvođači vina (fizičke ili pravne osobe) upisani u Vinogradarski registar
- javna tijela utemeljena zakonom koja predstavljaju proizvođače vina, osim korisnika Državnog proračuna
- udruge proizvođača vina, zadružni savezi (čije su članice barem tri zadruge koje se bave proizvodnjom vina)
2.1.4. Preduvjeti:
- programi kojima se planiraju promotivne aktivnosti moraju imati opći karakter, ne mogu biti namijenjeni isključivo za pojedini proizvod, robnu marku ili za samo jednog proizvođača;
- potpora za promidžbu na tržištima trećih zemalja po jednom petogodišnjem programu može po jednom korisniku za određenu treću zemlju trajati najduže tri godine i može se produžiti jednom i to za razdoblje na najviše dvije godine, tako da može trajati najviše pet godina
- proizvođači vina (fizičke ili pravne osobe) moraju biti upisani u Vinogradarski registar i godišnje proizvoditi više od 10.000 litara vina (prema izjavi o proizvodnji)
- udruge proizvođača vina i zadružni savezi čiji proizvođači (članovi) moraju imati ukupnu godišnju proizvodnju veću od 25.000 litara vina (prema izjavama o proizvodnji)
- podnositelji zahtjeva trebaju ponuditi informacije kao dokaz da njihove tvrtke imaju adekvatne financijske i administrativne kapacitete. Također, trebaju dokazati da imaju dovoljnu proizvodnju u pogledu kvalitete i količina kako bi mogli dugoročno odgovarati na potražnju tržišta i nakon promotivnih akcija
- prednost se daje mikro, malim i srednjim tvrtkama i kolektivnim trgovačkim nazivima
- vrijednost projekta mora biti u skladu s godišnjim prometom podnositelja
- drugi preduvjeti iz Pravilnika - Pravilnik promidžba
Potpora – intenzitet potpore i iznosi:
Razina potpore iznosi do 50% ukupno prihvatljivih troškova i isplaćuje se za svaku godinu trajanja provedbe (unazad) po odobravanju prihvatljivosti troškova.
Isti korisnik u okviru vremenskog razdoblja trajanja ovog Nacionalnog programa u okviru ovih mjera može tražiti potporu u više navrata, a dozvoljeno je najviše pet prihvatljivih ulaganja po mjeri za istog korisnika tijekom trajanja programa.
Ukupna visina sredstava za mjere promidžbe će iznositi približno:
- EUR 1,0 milijuna u 2014.
- EUR 1,0 milijuna u 2015.
- EUR 1,0 milijuna u 2016.
- EUR 0,9 milijuna u 2017.
- EUR 0,9 milijuna u 2018.
Minimalni iznos potpore po projektu je EUR 3.000 od ukupno prihvatljivog troška Maksimalni iznos potpore po projektu je EUR 160.000 od ukupno prihvatljivog troška (od toga EUR 100.000 iz sredstava EU i EUR 60.000 iz sredstava Državnog proračuna Republike Hrvatske).
Selekcija:
Nakon ocjene projekta, biraju se oni projekti koji nude najbolju vrijednost za novac (najbolji odnos cijene i kvalitete) i prednost se daje mikro, malim i srednjim tvrtkama, novim korisnicima koji do sada nisu primili potporu i onima koji ciljaju na nove treće zemlje za koje nisu primili potporu. Kriterij odabira daje se u nastavku:
Bodovanje - promidžba
Plaćanja unaprijed:
U slučaju plaćanja unaprijed, korisnik mora uložiti jamstvo (bankovnu garanciju).
